سئو یکتا از زیرمجموعههای دیجیتال مارکتینگ است که اگر در فضای آنلاین تکاپو داشته باشید یا به موضوعات مرتبط با آن علاقمند باشید، ناگزیر هستید برای یادگیری آن وقت بگذارید.
احتمالاً شما هم چنین جملاتی (یا مثل آنها) را بسیار شنیدهاید:
«شما باید روی سئو سرمایه گذاری کنید.»
«شما دیده نمیشوید؛ اگر در صفحهی اول گوگل نباشید اصلاً حضور شما در فضای آنلاین بیهوده است.»
«چرا سئوکار نمیآورید الی مسئولیت بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو را به عهده بگیرد؟»
«اگر سایت … اثناء جستجوی کلمه … در صفحهی نخست گوگل میآید، به خاطر یک سری تکنیک است. اسم این تکنیک ها سئو است.»
«الگوریتمها عوض شده. کافئین؟ پاندا؟ مرغ مگس خوار؟ کبوتر؟ سیستم دیپ مایند؟»
«ما میتوانیم شما را به صفحهی اول موتورهای جستجو بیاوریم. مطمئن باشید این منطقیترین سرمایه گذاری شماست.»
درسهای مربوط به سئو در متمم با هدف تربیت متخصص سئو طراحی نشدهاند.
بلکه منظور اصلی ما، آشنایی دوستان متممی با کلیات SEO و برخی از پایهایترین تکنیک های سئو است. لغایت هم بتوانند کارهای ساده و اولیهی سئو برای سایت یا وبلاگ خویش را مدیریت کنند و هم در چهره علاقه، مسیری برای مطالعه و یادگیری اغلب سئو پیش روی آنها ترسیم شود.
آنچه در ادامه میخوانید:
سئو مخفف چیست؟
تعریف سئو
موتورهای جستجوی پراستفاده
نقش سئو در کیفیت محتوا
چیزهایی که با سئو سایت اشتباه گرفته میشوند
تکنیک های سئو کلاه سیاه در برابر کلاه سفید
هدف ما در آموزه آموزش سئو
برخی از مهمترین تکنیکهای سئو
منابع و مراجع ما در تعلیم سئو
سئو مخفف چیست؟
کلمهی SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است که میتوان آن را به بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو برگردان کرد. البته خویش سئو هم در پارسی زیاد رایج شده و حتی گاهی ترکیبهای اضافی و توصیفی و عبارات فعلی (مانند شفا سئو، سئو کردن، سئو سازی) را نیز با آن میسازند و بهکار میبرند.
هدف طریق های سئو این است که هنگام جستجوی کاربران در گوگل و دیگر موتورهای جستجو، این موتورها رتبهی بهتری را به مقالهها و محتوای یک سایت برگزیدن دهند.
تعریف سئو و چند نکته درباره SEO
اگر چه به نظر نمیرسد پافشاری بر اهمیت SEO چندان ضروری باشد، ولی بد نیست مروری به برخی آمارهای منتشر شده درباره موتورهای جستجو داشته باشیم.
طبیعی است که با پروا به روش اجرای تحقیق، آمارگرفتن و ارقام ارائه شده توسط منابع مختلف، میتوانند متفاوت باشند؛ فلذا شاید بهتر باشد به جای تمرکز بر مقدار دقیق اعداد، بیشتر به پیمانه و اهمیت نسبی آنها پروا کنیم:
مردم عالم یومیه بین ۶ تا ۷ میلیارد بار از موتورهای جستجو بهرهگیری میکنند (منبع).
هفتاد الی هشتاد درصد جستجوگران، به لینکهایی که به صورت تبلیغ (با پرداخت پول) بدست موتورهای جستجو از دسته گوگل، نمایش دیتا میشوند، نگاه نمیکنند.
کسی که از طریق کلیک کردن روی لینک در موتور جستجو وارد فضای آنلاین شما میشود، در سنجش با کسی که شما برای بازاریابی به سراغ او رفتهاید، برای تبدیل شدن به یک مشتری هزینهی اقلیت خواهد داشت.
جستجو بر روی موبایل طی سالهای پسین همواره روندی افزایشی داشته و از سال ۲۰۱۵ به بعد، سرچ موبایل از سرچ دسکتاپ بیشتر شده است. در ضمن در حال حاضر، سهم دسکتاپ در میان ابزارهای پیوندیدن به اینترنت در سطح جهان کمتر از ۵۰ درصد است (منبع).
سهم موبایل و تبلت و دسکتاپ از فضای وب
[ مطالعه بیشتر: اهمیت سئو – چرا سئو مهم است؟ ]
در حال حاضر کدام موتورهای جستجو اغلب استفاده میشوند؟
کم نیستند کسانی که موتور جستجو و گوگل را به عنوان واژههای مترادف به کار میبرند.
البته به سادگی هم نمیتوان از این شغل ایراد گرفت؛ چون حتی Google کردن هم به عنوان یک فعل در زبان انگلیسی پذیرفته شده است.
با این حال شاید پسندیده باشد به دو گزارش که توسط سایت معتبر Search Engine Land منتشر شده اشاره نماییم الی در خاطرمان بماند که تنها بازیگر صنعت جستجو، موتور جستجوی گوگل نیست:
کاربران کدام موتورهای جستجو را می شناسند؟ تکنیک های سئو را با منظور قرار دادن کدام موتور جستجو به پیشه بگیریم؟
آنچه در استجابت به این سوال مشخص میشود، اغلب نشاندهندهی اخطار کاربران از برندها است.
همانطور که میبینید موتورهای جستجوی Google و Yahoo و Bing برای کاربران بیشتر از سایر موتورهای جستجو شناخته شده هستند.
در پرسش دیگری از کاربران خواسته شده موتور جستجوی اصلی مورد استفاده خویش را اعلام کنند:
موتور جستجوی اصلی باره استفاده شما چیست
همانطور که میبینید در اینجا، گوگل با دیگر موتورهای جستجو فاصلهی معناداری دارد و به همین علت، چه بسا هنوز هم – تا زمانی که تغییری جدی در بهره بازار موتورهای جستجو به وجود نیامده – باید بپذیریم که به کارگیری موتور جستجو و گوگل به عنوان تعبیرهای مترادف چندان تباه نیست.
نقش سئو در بالارفتن کیفیت درونمایه در سالهای اخیر
در گذشته ضعفهایی که در الگوریتمهای موتورهای جستجو وجود داشت باعث شده بود یک تعبیر بین تولیدکنندگان درونمایه رایج شود. آنها میگفتند:
شما دو روش برای نگارش در فضای وب دارید.
میتوانید برای کاربران و بازدیدکنندگان سایت خویش بنویسید و میتوانید برای موتورهای جستجو بنویسید.
نوشتن برای موتورهای جستجو به معنای تنظیم متنهای بیمعنی، تزریق بیخاصیت کلمات کلیدی در متنها، ارائهی لینکهای بدون کاربرد، وادار کردن کاربران به کلیک و کارهایی از این دست بود.
نوشتن برای کاربران، اگر چه رضایت بازدیدکنندگان را تأمین میکرد، ولی الزاماً به رتبهی بهتر در موتورهای جستجو پایان نمیشد.
خوشبختانه طی سالهای اخیر، با شفا الگوریتمهای موتورهای جستجو و توسعه نزاکت هوش مصنوعی و تحلیل متن، مایه شده است که چنین مواردی کمتر و کمرنگتر شوند.
کمی بررسی شما را متقاعد خواهد ساخت که رعایت اصول سئو و استانداردهای دلخواه موتورهای جستجو، میتواند همزمان با شفا سئو سایت، رضایت خوانندگان و کاربران شما را نیز افزایش دهد.
همچنین، سعی برای افزایش رضایت کاربران، معمولاً به ارتقای رتبه شما در موتورهای جستجو نیز کمک خواهد کرد.
به همین علت، بر خلاف سالهای ماضی که موتورهای جستجو را مسبب تفریق کیفیت تولید محتوا در فضای وب میدانستند، امروز چنین توصیفی بسیار کمتر شنیده میشود و به شغل میرود.
با پروا به درمان کیفیت نتایج موتورهای جستجو، و بالارفتن الگوریتمهای آنها، باطل نیست اگر وقت و بودجهای را که صرف سئو میکنید، به عنوان بخشی از فعالیتهای تأمین خوشنودی کاربران لحاظ کنید. البته به شرطی که فلسفهی راستین سئو و راهکارهای برپا و بلندمدت آن را به کار بگیرید.
چه چیزهایی با سئو اشتباه گرفته میشوند؟
گاهی اوقات، کسانی که با SEO آشنا نیستند، آن را به عنوان یک خلیفه مجانی برای بازاریابی و تبلیغات در عقیده میگیرند.
اما باید به خاطر داشته باشیم که پروا به اصول سئو اگر به شیوهای علمی و دقیق و تخصصی اتمام شود، یکباره راهکاری زمانبر، دشوار و گرانقیمت است.
کسب و کاری که میخواهد در موتورهای جستجو چگونگی مطلوبی داشته باشد، باید نکات بسیاری را رعایت کند که موارد زیر، تنها دسته کوچکی از آنهاست:
فرآوری دائمی محتوای اصیل و بدون کپی کاری (درس مرتبط: تولید محتوا)
به روز کردن محتوای قدیمی بر بنیاد اطلاعات و نیازهای جدید
ایجاد حس رضایت در خوانندگان و کاربران
قانع کردن بازدیدکنندگان به اینکه مدت بیشتری را در سایت شما بگذرانند
همهی این کارها، هزینهبر هستند و همیشه و هر روز بخشی از وقت و منابع شما را به خویش وابستگی خواهند داد.
SEO همچنین، یک کمپین تبلیغاتی نیست که به عنوان یک پروژه با بودجهای مشخص و در یک محدودهی زمانی مشخص، اجرا شود.
همچنانکه یک مجموعه تکنیک و اصول فنی هم نیست.
بلکه نوعی نقطه نظر به پیرامون وب و فرآوری محتوا و شکلی متفاوت از حضور در فضای آنلاین است.
اگر چنین نگاهی را باور نداشته باشیم، به شکیبیدن زیاد SEO به یگانه از شیوههای نیرومند برای هزینه کردن بیفایدهی پول و منابع کسب و کار ما تبدیل خواهد شد.
تکنیک های سئو کلاه سیاه در برابر سئو کلاه سفید
یکی دیگر از بحثهای رایج در تحلیل سئو سایتها، طبقهبندی راهکارهای سئو
و بهینه سازی وب سایت است. این طبقهبندی را معمولاً به صورت تکنیک های سئو کلاه سیاه (Black Hat) در مساوی سئو کلاه سفید (White Hat) مطرح میکنند.
اگر بخواهیم تفاوت سئو کلاه سیاه و کلاه سفید را خیلی کم روشنگری دهیم باید بگوییم که سئو کلاه سفید، میکوشد یک محتوای ارزشمند را به بهترین شکل شدنی به گوگل و سایر موتورهای جستجو معرفی کند.
اما سئو کلاه سیاه، میکوشد با شناسایی نقطه ضعفها و محدودیتهای الگوریتمهای سئو، سایت را به شکلی بهینه سازی کند که رتبه سئو بهتری به دست بیاورد.
معمولاً با توسعه و هوشمندتر شدن الگوریتمها، این روشها هم کارایی خود را از دست میدهند و فضا برای سئوکارهای کلاه سیاه، تنگتر میشود
